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La nueva frontera del Geomarketing

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Martí Micolau
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Advertencia de contenido

Publicar contenido interactivo relacionado con un posici√≥n geogr√°fica y hacer que aparezcan mientras encuadra un lugar en particular con la c√°mara del tel√©fono m√≥vil dentro del concepto de realidad aumentada. Pero, ¬Ņqu√© es exactamente la realidad aumentada?

Cuando hablamos de realidad aumentada (Realidad aumentada) se refiere a servicios, aplicaciones y sistemas digitales que nos permiten extender el potencial de nuestros sentidos o agregar informaci√≥n a los objetos y lugares que nos rodean. Los casos m√°s conocidos, como dije antes, son los que se refieren a la posibilidad de mostrar informaci√≥n sobre los lugares enmarcados por la c√°mara de video en la pantalla del tel√©fono m√≥vil. Desde la posibilidad de ver un art√≠culo de Wikipedia mientras se enmarca un monumento hasta el reconocimiento de la portada de un libro fotografiado por un tel√©fono m√≥vil, desde ver videos de Youtube filmados en una plaza de arte hasta rese√Īas de usuarios relacionados con una tienda.



La nueva frontera del Geomarketing

Gracias a los navegadores de realidad aumentada que se pueden instalar de forma gratuita en todos los sistemas operativos de teléfonos móviles, este tipo de exploración se está convirtiendo en una nueva forma de acceder al contenido y la información.

Gracias a la realidad aumentada y la posibilidad de geolocalizar personas y para comprender dónde se encuentran en ese momento, es posible acceder a información sobre los lugares y objetos que nos rodean.

La consecuencia lógica para quienes crean contenido Web y quieren hacer geomarketing interactivo, es que de alguna manera deben lograr hacer aparecer sus contenidos, ya sean videos promocionales, artículos de blogs, fotos u otros objetos multimedia, dentro de estos software de realidad aumentada.

Como cada navegador AR tiene sus propias reglas de compilación y lenguajes, para lograr este resultado necesitas conocerlos a fondo y con precisión.



En la actualidad, los navegadores de RA más populares son: Wikitude e Layar se puede instalar de forma gratuita en teléfonos móviles con sistema operativo Android, iPhone e Nokia.

Para localizar contenido multimedia publicado en la web, debe utilizar las funciones de geoetiquetado integrar en las redes sociales más populares. En particular, una red social como Youtube brinda la posibilidad de asignar la posición geográfica muy precisa en el mapa cuando se carga el video. Si el video subido a Youtube sin restricciones ha sido geoetiquetado adecuadamente, este video será automáticamente identificable por los navegadores Layar y Wikitude después de que los usuarios finales hayan activado los niveles (es decir, grupos de información) de Youtube. En resumen, la simple carga a Youtube le permite mostrar sus videos a los usuarios de Layar y Wikitude. El mismo procedimiento se puede aplicar a las fotos subidas de Flickr, los mensajes de Twitter y muchas otras redes sociales, logrando ya un excelente resultado en términos de visibilidad.

Tanto Wikitude como Layar te permiten cargar información incluso fuera de las redes sociales; Wikitude tiene un sitio dedicado a cargar contenido en sus propios niveles de realidad aumentada disponibles en www.wikitude.me.


Desde aquí podemos descubrir técnicas, desde las más sencillas hasta las más estructuradas con habilidades de programación y gestión de servidores. Layar, de la misma forma, documenta y explica todas las técnicas necesarias a través de la sección dedicada al sitio de Documentación para Desarrolladores de Layar.

Por el momento, la herramienta que te permite evitar y por lo tanto probar suerte en lenguajes de programación complejos es la interfaz Hoppala. Aquí puede registrarse y agregar objetos interactivos directamente a un mapa que se publicará como niveles de Layar y Wikitude. Las aplicaciones en el campo del marketing de realidad aumentada son realmente muchas y van desde la posibilidad de mostrar videos que filman colecciones de ropa en las tiendas hasta información sobre los horarios de apertura de los centros comerciales y mucho más.


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